42'195 Meter ins Rampenlicht - Standortmarketing durch Marathonevents in Schweizer Städten

Moesch, Christian; Bussmann, Marc (2013). 42'195 Meter ins Rampenlicht - Standortmarketing durch Marathonevents in Schweizer Städten. In: Kempf, Hippolyt; Nagel, Siegfried; Dietl, Helmut (eds.) Im Schatten der Sportwirtschaft. Sportökonomie: Vol. 15 (pp. 299-310). Schorndorf: Hofmann

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Mit der Durchführung von Sportevents werden vielfältige Hoffnungen verbunden. Unter anderem können Events Informationen über eine Destination transportieren und dadurch das zukünftige Verhalten von relevanten Zielgruppen wie Touristen oder Investoren beeinflussen. Die vorliegende Studie untersucht anhand von drei Marathonevents die Wechselwirkung zwischen Event und Destination sowie die Strategien zur Optimierung der positiven Effekte. Dabei zeigt sich, dass die Passung der Eventthematik zu den Destinationsschwerpunkten sowie der frühzeitige Einbezug aller relevanten Stake Holder Schlüsselrollen spielen. Alle drei betrachteten Marathonevents nehmen im Standortmarketing der jeweiligen Destination keine zentrale Rolle ein, sondern leisten in moderatem Umfang einen Beitrag zum Destination Branding.

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