Tu Gutes und sprich darüber - Beurteilung von CSR-Aktivitäten professioneller Fussballclubs in der Swiss Football League

Moesch, Christian; Ströbel, Tim; Preite, Marco (2018). Tu Gutes und sprich darüber - Beurteilung von CSR-Aktivitäten professioneller Fussballclubs in der Swiss Football League. transfer Werbeforschung & Praxis, 64(2), pp. 54-63. DWG

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Die Kommerzialisierung des Fussballs schreitet ungebremst voran und hat in den letzten Jahren ein Ausmaß angenommen, welches oft kritisiert wird. CSR-Aktivitäten bieten eine Möglichkeit, sich zu engagieren und soziale Verantwortung zu zeigen. Die vorliegende Studie untersucht anhand einer umfangreichen Befragung von Sportkonsumenten im Umfeld von Profifussballclubs, welche Rolle CSR-Aktivitäten und deren Kommunikation für die Clubs einnehmen. Die Wirkung ist umso größer, je näher die Maßnahmen beim Kerngeschäft liegen. Fussballclubs sollten daher primär ihre ökonomische und soziale Verantwortung wahrnehmen und längerfristig für entsprechende Themen einstehen.

Item Type:

Journal Article (Original Article)

Division/Institute:

07 Faculty of Human Sciences > Institute of Sport Science (ISPW)

UniBE Contributor:

Moesch, Christian and Ströbel, Tim

Subjects:

700 Arts > 790 Sports, games & entertainment
300 Social sciences, sociology & anthropology > 330 Economics
300 Social sciences, sociology & anthropology > 380 Commerce, communications & transportation

ISSN:

1436-798X

Publisher:

DWG

Language:

German

Submitter:

Christian Moesch

Date Deposited:

18 Jul 2018 15:23

Last Modified:

07 Nov 2019 07:11

BORIS DOI:

10.7892/boris.118585

URI:

https://boris.unibe.ch/id/eprint/118585

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