La representación de las personas adultas mayores en cuñas de prevención de la COVID-19. Un análisis crítico, multimodal y contrastivo

Bürki, Yvette; García, Alba Nalleli (2023). La representación de las personas adultas mayores en cuñas de prevención de la COVID-19. Un análisis crítico, multimodal y contrastivo (In Press). Círculo de Lingüística aplicada a la Comunicación

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En este artículo analizamos de manera contrastiva la representación de las personas adultas mayores en cuñas publicitarias de orientación social en el marco de la prevención de la infección por COVID-19 (de aquí en adelante la COVID-19) procedentes de España y de México. Sobre un corpus de un total de 226 cuñas se analizan de manera cualitativa aquellos en los que aparecen representadas las personas adultas mayores. Se analiza la publicidad española y mexicana de manera ejemplar como países hispanohablantes representantes del Norte y del Sur Global respectivamente. Para el estudio se ha empleado un diseño teórico que combina la multimodalidad aplicada a las prácticas discursivas digitales con los procesos semióticos de iconización, borrado y recursividad fractal (Irvine & Gal, 2000) aplicados al metadiscurso medial. El estudio demuestra que las personas adultas mayores se encuentran escasamente representadas en las cuñas sociales de prevención contra la COVID-19, a pesar de haber sido un grupo especialmente golpeado por la pandemia. En total, de las 226 cuñas analizadas, solo 45 representan de alguna manera al grupo de las personas adultas mayores (20% del total los vídeos) y únicamente nueve realmente se dirigen y le dan voz al grupo de los adultos mayores, o sea el 20% de estas 45 cuñas y el 4% del número total de vídeos (226). Tanto en España como en México se presenta a este grupo mayoritariamente como dependientes, con muy poca agencia, así como vulnerables, y física y mentalmente debilitados. Esto muestra un estereotipo negativo de las personas adultas mayores que devela una ideología edadista en ambas sociedades

Item Type:	Journal Article (Original Article)
Division/Institute:	06 Faculty of Humanities > Department of Linguistics and Literary Studies > Institute of Spanish Languages and Literature 06 Faculty of Humanities > Department of Linguistics and Literary Studies > Institute of Spanish Languages and Literature > Linguistic Studies 06 Faculty of Humanities > Other Institutions > Walter Benjamin Kolleg (WBKolleg) > Center for the Study of Language and Society (CSLS)
UniBE Contributor:	Bürki, Yvette, García, Alba Nalleli
Subjects:	800 Literature, rhetoric & criticism > 860 Spanish & Portuguese literatures 400 Language > 460 Spanish & Portuguese languages
ISSN:	1576-4737
Language:	Español
Submitter:	Yvette Bürki
Date Deposited:	08 Jul 2024 13:50
Last Modified:	08 Jul 2024 13:50
Related URLs:	Publication
URI:	https://boris.unibe.ch/id/eprint/198635