Bürki, Yvette; Martínez Guillem, Susana (2023). El discurso publicitario. In: López Ferrero, Carmen; Carranza, Isolda E.; van Dijk, Teun A. (eds.) Estudios del discurso: The Routledge Handbook of Spanish Language Discourse Studies (pp. 352-366). Abingdon & New York: Routledge/Taylor & Francis Group 10.4324/9780367810214-29
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En este capítulo, dedicado al discurso publicitario, abordaremos en una primera parte su definición como pr á ctica discursiva, conceptos b á sicos y sus caracter í sticas fundamentales en relación con
los par á metros comunicativos y mediales, as í como las condiciones materiales de su producción.
Subrayaremos su carácter multimodal y altamente interdiscursivo (e intertextual) debido a la necesidad de innovaci ó n constante que persigue para poder cumplir con sus fi nes persuasivos.
En una segunda parte, tras un recorrido de las perspectivas desde las cuales ha sido abordada la publicidad en la Lingüística del mundo hipanohablante, trataremos las propuestas de estudio actuales y las nuevas tendencias temáticas que se observan. El afán de renovación y actualidad
constante de la publicidad hace que su discurso explote nuevos medios, soportes y g éneros, formatos y movimientos socioculturales para situar las marcas y productos publicitados de forma óptima.
Desde la perspectiva medial, mostraremos c ó mo los nuevos medios de comunicación, entre los que destacan las redes sociales (YouTube, Instagram, Facebook, etc.) han dado pie al surgimiento de nuevas formas de publicidad, como la realizada a trav é s de influencers (influentes en español) y
videoblogs (vlogs) en canales de YouTube.
En cuanto al tratamiento tem á tico, nos centraremos en la explotaci ó n de la multiculturalidad, tomando ante todo como ejemplo paradigmático el caso de la publicidad estadounidense hecha por la población latina y para ella. En este contexto, resaltaremos los aspectos mercantilizables de la identidad y la lengua. Entre las l í neas futuras de investigaci ó n, nos ocuparemos de las nuevas
formas de publicidad que se desarrollan en las redes sociales (YouTube, Instagram, Facebook, etc.)desde un punto de vista multimodal y crítico.
Item Type: |
Book Section (Book Chapter) |
|---|---|
Division/Institute: |
06 Faculty of Humanities > Department of Linguistics and Literary Studies > Institute of Spanish Languages and Literature > Linguistic Studies 06 Faculty of Humanities > Department of Linguistics and Literary Studies > Institute of Spanish Languages and Literature 12 Faculty Centers > Center for Cultural Studies (CCS) |
UniBE Contributor: |
Bürki, Yvette |
Subjects: |
800 Literature, rhetoric & criticism > 860 Spanish & Portuguese literatures 400 Language > 460 Spanish & Portuguese languages 400 Language |
ISBN: |
978-0-40970-8 |
Publisher: |
Routledge/Taylor & Francis Group |
Language: |
Español |
Submitter: |
Yvette Bürki |
Date Deposited: |
17 Apr 2023 07:52 |
Last Modified: |
17 Apr 2023 07:52 |
Publisher DOI: |
10.4324/9780367810214-29 |
Uncontrolled Keywords: |
publicidad; interdiscursividad; multimodalidad; Estudios críticos del discurso; Latinxs |
BORIS DOI: |
10.48350/181763 |
URI: |
https://boris.unibe.ch/id/eprint/181763 |
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