APS- Zeitungs- und Inserateanalyse zu den Abstimmungen vom 26. September 2021. Zwischenstand vom 16.09.2021

Heidelberger, Anja; Bühlmann, Marc (2021). APS- Zeitungs- und Inserateanalyse zu den Abstimmungen vom 26. September 2021. Zwischenstand vom 16.09.2021 Bern: Année Politique Suisse

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Die Auswertung von Année Politique Suisse zur Kampagne im Vorfeld der Abstimmungen vom 26. September 2021, elf Tage vor dem Urnengang, zeigt Unterschiede in der Intensität der Inseratekampagnen zu den Vorlagen und der Medienberichterstattung. Erhält das Referendum gegen die «Ehe für alle» in den Medien überdurchschnittlich viel Aufmerksamkeit, wird es mittels Inseraten nur sehr schwach und mehrheitlich von Befürworterinnen und Befürwortern beworben. Bei der 99%-Initiative ist die Situation umgekehrt, hier findet sich eine unterdurchschnittliche Medienaufmerksamkeit, aber ein durchschnittliches Inserateaufkommen. Zudem greifen – wie bei Initiativen aus dem links-grünen Lager üblich – praktisch ausschliesslich Gegnerinnen und Gegner der 99%-Initiative zu Inseraten. Die insgesamt eher schwache Inseratekampagne dürfte – insbesondere beim Referendum gegen die «Ehe für alle» - der recht deutlichen Ausgangslage und dem hohen Werbeaufkommen bei den Juni-Abstimmungen geschuldet sein. Die unterschiedliche Aufmerksamkeit der Medien für die zwei Vorlagen wiederum lässt sich wohl auch mit deren Themen erklären: Die Betrachtung der letzten rund 40 Abstimmungsvorlagen zeigt, dass Medien im Vorfeld von Abstimmungen eher über sozialpolitische als über finanzpolitische Themen berichten.

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